Legetøj har altid været en populær kategori på Amazon. Ifølge en rapport fra Statista fra juni forventes det globale legetøjs- og spilmarked at nå en omsætning på 382,47 milliarder dollars i 2021. Fra 2022 til 2026 forventes markedet at opretholde en høj vækstrate på 6,9 % om året.
Så hvordan kan Amazon-sælgere strategisk og overholdelsesorienteret positionere sig på legetøjsmarkedet på tværs af Amazons tre store platforme: USA, Europa og Japan? Her er en detaljeret oversigt sammen med mere indsigt i Amazons produktudvælgelsesstrategi og -taktikker i 2023.
I. Oversigt over oversøiske legetøjsmarkeder
Legetøjsmarkedet omfatter en bred vifte af produktkategorier, herunder børnelegetøj, underholdning for voksne og traditionelle spil. Dukker, plyslegetøj, brætspil og byggesæt er populære valg på tværs af forskellige aldersgrupper.
I 2021 kom legetøj ind i top 10-kategorierne for globalt onlinesalg. Det amerikanske legetøjsmarked oplevede en stabil vækst, og salget forventes at overstige 74 milliarder dollars i 2022. Online detailsalget af legetøj i Japan anslås at nå 13,8 milliarder dollars i 2021.
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
I 2020 havde Amazon over 200 millioner Prime-medlemmer globalt, en gennemsnitlig vækstrate på 30 % årligt. Antallet af Amazon Prime-brugere i USA fortsætter med at stige, og over 60 % af befolkningen havde et Prime-medlemskab i 2021.
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
En analyse af det amerikanske legetøjsmarked i løbet af de seneste tre år viser, at offline legetøjskanaler blev hårdt påvirket under pandemiens højdepunkt. Med øget tid brugt hjemme oplevede legetøjssalget en kraftig stigning og opnåede en stabil vækst i tre år i træk. Især steg salget med 13 % i forhold til året før i 2021, drevet af faktorer som statslige tilskud og børneafgiftspolitikker.
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Trends i legetøjskategorien:
Fantasi og kreativitet: Fra rollespil til kreativt bygge- og programmeringslegetøj giver produkter, der inspirerer fantasi og kreativitet, en unik legeoplevelse og forbedrer interaktionen mellem forældre og barn.
Eternal Kids: Unge og voksne er ved at blive vigtige målgrupper i legetøjsindustrien. Samlerobjekter, actionfigurer, plyslegetøj og byggesæt har dedikerede fanbaser.
Social og miljømæssig bevidsthed: Mange mærker bruger miljøvenlige materialer til at fremstille legetøj i overensstemmelse med målene for bæredygtig udvikling.
Multikanal- og forretningsmodeller: I 2021 afholdt LEGO sin første virtuelle online shoppingfestival, mens YouTube-influencere bidrog med over 300 millioner dollars gennem unboxing-videoer.
Stresslindring: Spil, puslespil og bærbart, familievenligt legetøj gav fantasifulde udflugter i tider med begrænset rejseaktivitet på grund af pandemien.
II. Anbefalinger til valg af legetøj på den amerikanske platform
Festartikler: Disse produkter har en stærk sæsonudsving med høj efterspørgsel i november og december, især under Black Friday, Cyber Monday og juleperioden.
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for festartikler:
Miljøvenlige og bionedbrydelige materialer.
Attraktivt udseende og omkostningseffektivitet.
Nem montering, holdbarhed og modstandsdygtighed over for skader.
Støjniveau, bærbarhed, genbrugelighed og alsidighed.
Sikkerhed, passende vindstyrke og nem kontrol.
Udendørs sportslegetøj: Stærkt sæsonbestemt, med øget opmærksomhed i sommermånederne.
Forbrugerfokus for udendørs sportslegetøj:
A. Plastiklegetøj:
Nem montering, sikkerhed, robusthed og giftfri materialer.
Aftagelige dele, reservedele og fængslende design.
Brugervenlig og befordrende for forældre-barn leg.
Batteri og andre kompatible funktioner, der kræver klare instruktioner.
B. Vandlegetøj:
Specifikationer for emballagemængde og produktstørrelse.
Giftfri sikkerhed, robusthed og modstandsdygtighed over for lækager.
Inkludering af en luftpumpe (sikring af kvalitet).
Skridsikkert design med bold, der er skræddersyet til den målrettede aldersgruppe.
C. Roterende gynger:
Netto sædestørrelse, maksimal belastning, passende aldersgruppe og kapacitet.
Installation, sikkerhedsretningslinjer og passende installationssteder.
Materiale, sikkerhed, vigtigste forbindelseskomponenter, ergonomisk design.
Egnede scenarier og fritidsanvendelser (udendørs spil, picnics, sjov i baghaven).
D. Legetelte:
Legeteltets størrelse, farve, vægt (lette materialer), stofmateriale, giftfri, lugtfri og fri for skadelige stoffer.
Lukket design, antal vinduer, privat plads til børn, fremmer uafhængighed.
Indvendig struktur, lommeantal, størrelse til opbevaring af legetøj, bøger eller snacks.
Vigtigste tilbehør og installationsproces (sikkerhed, bekvemmelighed), emballageindhold.
Bygge- og konstruktionslegetøj: Pas på krænkelse af ophavsretten
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for bygge- og konstruktionslegetøj:
Partikelmængde, størrelse, funktionalitet, anbefalede samlevejledninger (undgå manglende dele).
Sikkerhed, miljøvenlighed, polerede komponenter uden skarpe kanter, holdbarhed, brudsikkerhed.
Aldersmæssig passende er tydeligt angivet.
Bærbarhed, nem transport og opbevaring.
Unikke designs, puslespilsløsningsfunktioner, der sætter gang i fantasien, kreativiteten og de praktiske færdigheder. Vær forsigtig med krænkelse af ophavsretten.
Samlermodeller – Legetøjssamlerobjekter
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for samlerobjekter:
Tidlig kulturel promovering før perifere produkter, fanfinansieret, høj loyalitet.
Samlerobjektentusiaster, primært voksne, gransker emballage, maling, tilbehørskvalitet og kundeoplevelse.
Begrænsede oplag og mangel.
Innovative, originale IP-designfunktioner; velkendte IP-samarbejder kræver lokal salgsautorisation.
Hobbyer – Fjernbetjening
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for hobbylegetøj:
Stemmeinteraktion, app-tilslutning, programmeringsindstillinger, brugervenlighed og applikationsscenarier.
Batterilevetid, fjernbetjeningsafstand, tilbehørets styrke og holdbarhed.
Realistisk køretøjskontrol (styring, gashåndtag, hastighedsændring), responsive metalkomponenter for forbedret styrke, understøttelse af højhastigheds-terrænkørsel i flere forskellige terræner og udvidet brug.
Høj modulpræcision, demontering og udskiftning af dele, omfattende eftersalgsservice.
Uddannelsesmæssig udforskning – Uddannelsesmæssigt legetøj
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for pædagogisk legetøj:
Sikre og miljøvenlige materialer, ingen skarpe kanter. Komponenter og forbindelser er solide, modstandsdygtige over for skader og fald, børnevenlig sikkerhed.
Berøringsfølsomhed, interaktive metoder, uddannelses- og læringsfunktioner.
Stimulering af børns farve- og lydkognition, motoriske færdigheder, logik og kreativitet.
Førskolelegetøj til spædbørn og småbørn
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for førskolelegetøj:
Nem installation og brug, tilstedeværelse af batteritilbehør.
Sikkerhed, miljøvenlige materialer, justerbare hjul, tilstrækkelig vægt for balance.
Interaktive funktioner såsom musik, lyseffekter, der kan tilpasses, og som opfylder forældrenes behov.
Aftagelige komponenter for at forhindre tab eller skade, yder fremragende eftersalgsservice.
Plyslegetøj
A. Grundlæggende modeller
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for basalt plyslegetøj:
Plyslegetøjets størrelse og vægt, passende placering.
Blød, behagelig berøring, kan maskinvaskes.
Interaktive funktioner (batteritype), interaktionsmenu, se brugermanualen.
Plysmateriale er sikkert, miljøvenligt, antistatisk, nemt at vedligeholde, fælder ikke; overholder lokale sikkerhedsforskrifter for plyslegetøj.
Velegnet til bestemte aldersgrupper.
B. Interaktive plyslegetøj
Forbrugerfokus for interaktive plyslegetøj:
Produkt- og tilbehørsantal, introduktion til menufunktioner.
Interaktivt gameplay, instruktioner og videoer.
Gaveattributter, gaveemballage.
Uddannelses- og læringsfunktioner.
Velegnet til bestemte aldersgrupper.
Anbefalinger:
Fremvis produktets funktionalitet gennem videoer og A+ indhold.
Sikkerhedspåmindelser fremhævet i beskrivelser eller billeder.
Overvåg regelmæssigt kundeanmeldelser.
III. Anbefalinger til legetøjskategorier for den europæiske platform
Familievenlige puslespil
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for familievenlige puslespil:
Velegnet til familieleg, primært rettet mod børn.
Hurtig læringskurve for børn og teenagere.
Balanceret deltagelse fra alle spillere.
Hurtigt gameplay med stærk appel.
Sjovt og interaktivt spil for familiemedlemmer.
Førskolelegetøj til spædbørn og småbørn
Fortsatte stigninger i salget i tre år i træk! Hvordan kan Amazon-sælgere gribe milliardmarkedet for legetøj?
Forbrugerfokus for førskolelegetøj:
Sikre materialer.
Udvikling af kognitive færdigheder, kreativitet og stimulering af nysgerrighed.
Fokus på at udvikle manuel fingerfærdighed og hånd-øje koordination.
Nem at bruge med interaktivt forældre-barn-spil.
Udendørs sportslegetøj
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for udendørs sportslegetøj:
Sikkerhed, miljøvenlige materialer, polerede komponenter, ingen skarpe kanter, holdbarhed, brudsikkerhed.
Tydelig angivet aldersmæssig passende.
Bærbar, nem at bære og opbevare.
Unikt design, lærerige funktioner, stimulerer fantasi, kreativitet og praktiske færdigheder. Undgå overtrædelse.
IV. Anbefalinger til legetøjskategorier for den japanske platform
Grundlæggende legetøj
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Forbrugerfokus for basislegetøj:
Sikre og miljøvenlige materialer, ingen skarpe kanter. Komponenter og forbindelser er solide, modstandsdygtige over for skader og fald, børnevenlig sikkerhed.
Berøringsfølsomhed, interaktive metoder, uddannelses- og læringsfunktioner.
Puslespil, underholdning, pirring af nysgerrighed.
Nem at opbevare, rummelig når den er udfoldet, kompakt når den er foldet sammen.
Sæsonbestemt og omfattende legetøj
Forbrugerfokus for sæsonbestemt og omfattende legetøj:
Sikre og miljøvenlige materialer, ingen skarpe kanter. Komponenter og forbindelser er solide, modstandsdygtige over for skader og fald.
Tydelig angivet aldersmæssig passende.
Nem at opbevare, nem at rengøre.
V. Overholdelse og certificering af legetøjskategori
Legetøjsforhandlere, der driver virksomhed, skal overholde lokale sikkerheds- og certificeringskrav og overholde Amazons standarder for kategorilister.
Amazons produktudvælgelsesstrategi for 2023
Dokumenter, der kræves til revision af legetøjskategorier, omfatter, men er ikke begrænset til:
Gem grundlæggende oplysninger og kontaktoplysninger.
Liste over produkter, der er ansøgt til salg (ASIN-liste) og produktlinks.
Fakturaer.
Sekssidede billeder af produkter (med certificeringsmærker, sikkerhedsadvarsler, producentens navn osv. som krævet af lokale bestemmelser), emballagebilleder, instruktionsmanualer osv.
Produktcertificering og testrapporter.
Overensstemmelseserklæring for Europa.
Bemærk venligst, at denne oversættelse er udelukkende til referenceformål og kan kræve yderligere redigering af hensyn til kontekst og klarhed.
Opslagstidspunkt: 15. august 2023